Компактное декоративное растение высотой до 45см, яркие соцветия которого источают душистый аромат. Цветки мелкие, темно-синие или темно-фиолетовые, собраны в щитковидные соцветия диаметром 10-15см. Цветет обильно и продолжительно с июня до осенних заморозков. Листья темно-зеленые, с пурпурным оттенком, обратно-яйцевидной формы. Хорошо развивается и зацветает в год посева. В озеленении гелиотроп хорош как ковровое растение на бордюрах и клумбах, где он прекрасно сочетается с сальвией, клубневой бегонией и петунией, а также очень декоративен в горшках, в которых обычно формируется в виде небольшого деревца на штамбе.